Партизанский маркетинг

Малозатратные маркетинговые методы для получения максимальной известности.

Что такое партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг относится к рекламной стратегии, которая фокусируется на использовании малозатратных маркетинговых приемов для создания максимальной рекламы продукта или услуги. Термин «партизанский маркетинг» был использован в книге 1984 года «Партизанская реклама» американского бизнесмена Джея Конрада Левинсона. Благодаря появлению Интернета партизанский маркетинг приобрел значительную популярность среди маркетологов.

Рациональное обоснование партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг в значительной степени опирается на креативность. Подобно партизанской войне, в которой используются такие тактики, как рейды, засады и элементы внезапности, партизанский маркетинг использует ту же тактику (но с точки зрения маркетинга!). Идея такой стратегии заключается в том, чтобы застать потребителя врасплох, оставить неизгладимое впечатление и создать большой резонанс в социальных сетях. По сравнению с традиционными формами маркетинга и рекламы, цель заключается в том, чтобы создать запоминающееся и неизгладимое впечатление на потребителей.

В настоящее время потребители начинают отстраиваться от традиционных методов рекламы, таких как телевизионная и радиореклама, а также всплывающие окна. Например, потребители обычно пропускают рекламу, показанную перед видеороликом на YouTube. Именно здесь выделяется партизанский маркетинг — он не следует традиционным маркетинговым стратегиям, а использует элемент неожиданности для привлечения внимания потребителей.

Элементы, лежащие в основе успешной маркетинговой стратегии

Успешные стратегии партизанской рекламы включают в себя следующие элементы:

• Ум: Успешная реклама партизанского маркетинга должна быть умной, чтобы заставить потребителей задуматься и интерпретировать рекламу.
• Убедительность: Она должна привлечь внимание потребителей и заставить их оценить рекламу.
• Запоминающейся: Она должна вызывать у потребителей желаемую эмоциональную реакцию.
• Интерактивность: Она должна быть интерактивной, будь то с окружающей местностью или с потребителями.

Преимущества партизанского маркетинга

1. Низкий бюджет

Партизанские кампании, как правило, малобюджетны и в значительной степени опираются на нетрадиционные методы воздействия на потребителя. Таким образом, эта стратегия является экономически эффективным способом повышения узнаваемости бренда. При такой маркетинговой стратегии воображение важнее бюджета.

2. Возможность стать вирусным

В современном обществе, с огромным количеством технологий и растущим числом людей, получающих доступ к интернету, запоминающееся впечатление может быть захвачено потребителями и распространиться по всему миру. Маркетинговые кампании могут легко стать вирусными и привлечь внимание миллионов людей.

3. Запоминающийся

Партизанские маркетинговые кампании запоминающиеся и нетрадиционные по своей природе демонстрируют способность оставлять неизгладимое впечатление у потребителей. При успешной кампании покупатели остаются пораженными, впечатленными и хотят узнать больше о продукте и/или услуге. Эта маркетинговая стратегия помогает запоминанию бренда.