Ценник ⋆ FINAN$I$TEM
29 октября, 2020
Price Taker

Ценник

Участник рынка, который не может диктовать цены на рынке

Что такое ценник?

В экономической теории под ценником понимается участник рынка, который не может диктовать цены на рынке. Следовательно, ценник должен принять преобладающую рыночную цену. Ценник не обладает достаточной рыночной властью, чтобы влиять на цены товаров или услуг.

Ценники на абсолютно конкурентном рынке

Ценники появляются на совершенно конкурентном рынке, потому что:

  • Все компании продают одинаковый товар
  • Есть большое количество продавцов и покупателей
  • Покупатели могут получить доступ к информации о цене, взимаемой другими компаниями.
  • Нет никаких входных и выходных барьеров

Примером идеально конкурентного рынка является сельскохозяйственный рынок. Компании, работающие на сельскохозяйственном рынке, берут цены, потому что:

  1. Товары однородны — бушель, произведенный одним фермером, по существу идентичен бушелю, произведенному другим фермером. Следовательно, лояльности к бренду нет.
  2. Есть большое количество покупателей и продавцов — поэтому ни один из них не может влиять на рыночную цену. Фермер не может отклониться от рыночной цены на продукт, не рискуя потерять значительную прибыль.
  3. Покупатели могут получить доступ к точной информации — покупатели могут легко получить информацию о ценах и поэтому будут искать самую низкую цену.
  4. Легкость входа и выхода — хотя сельскохозяйственное производство создает некоторые барьеры для входа, выйти на рынок нетрудно.

Повторюсь, на абсолютно конкурентном рынке цена определяет рынок.

Пример

Например, мировая цена на пшеницу устанавливается на уровне Price * (на абсолютно конкурентном рынке рыночная цена определяется спросом и предложением). Каждая ферма может продавать столько, сколько пожелает, но не будет устанавливать цену выше или ниже цены *. Если ферма устанавливает цену выше Price *, ни один из покупателей не будет покупать у фермы. В качестве альтернативы, если ферма установит цену ниже Price *, это не будет выгодно. В условиях совершенной конкуренции каждая ферма производит лишь небольшую часть мирового предложения пшеницы и не вызовет значительного дополнительного спроса. Ферме лучше установить цену Price *.

Следовательно, ферма должна учитывать только то, сколько производить, исходя из цены, установленной рынком. Поскольку цена (Цена *) постоянна, предельный доход будет таким же, как Цена *. Чтобы максимизировать прибыль, покупатель цены должен производить продукцию, при которой предельный доход (MR) равен предельным затратам (MC). Другими словами, дополнительный доход от продажи пшеницы должен быть равен дополнительным затратам на производство этой пшеницы.

Следовательно, Цена * = MR = MC для максимизации прибыли.

Как показано на диаграмме выше, исходя из предельных затрат фермы, идеальный выпуск будет на уровне Q *, где MR = MC.

  • Если MR> MC, фирма будет производить больше пшеницы.
  • Если MR <MC, фирма будет производить меньше пшеницы.

Ценник (ферма) произведет Q * по цене *.

Приведенный выше пример показывает, что на абсолютно конкурентном рынке, где цена устанавливается спросом и предложением, отдельная компания не может влиять на рыночные цены и должна принять преобладающую цену, установленную рынком.

Ценник против ценообразователя

Прайс-мейкер — это противоположность ценообразователя:

Ценники должны принять преобладающую рыночную цену и продавать каждую единицу по той же рыночной цене. Ценники находятся на совершенно конкурентных рынках.

Ценники могут влиять на рыночную цену и пользоваться ценовой властью. Ценники находятся на рынках с несовершенной конкуренцией, таких как рынок монополии или олигополии.

Почему создать идеально конкурентный рынок нереально

Важно отметить, что трудно найти рынок с совершенной конкуренцией (а значит, и участника рынка, принимающего цены). Например, подавляющее большинство продуктов содержат некоторую степень дифференциации. Простые продукты, такие как вода в бутылках, различаются по торговой марке, методу очистки и т. Д. Кроме того, на некоторых рынках существуют высокие начальные затраты или строгие правительственные постановления, которые ограничивают легкость входа и выхода.

Поэтому маловероятно, чтобы сегодня в экономике наблюдались идеально конкурентные рынки. Ближайшим рынком, демонстрирующим совершенную конкуренцию, будет сельскохозяйственный рынок (проиллюстрирован в примере выше).

Дополнительные ресурсы:

Чтобы продолжить обучение и карьерный рост, воспользуйтесь следующими бесплатными ресурсами CFI.

  • Рыночная экономика
  • Закон предложения
  • Полное преимущество
  • Неэластичный спрос