Автор: Определить различные стадии жизненного цикла отрасли.
Что такое жизненный цикл отрасли?
Жизненный цикл отрасли отображает различные этапы функционирования, развития и спада бизнеса в отрасли. Жизненный цикл отрасли обычно состоит из пяти этапов — старт, рост, встряска, зрелость и спад. Эти этапы могут длиться разное количество времени — некоторые из них могут длиться месяцы, некоторые — годы.
Стадия стартапа
На этапе запуска спрос покупателей ограничен из-за незнания особенностей и характеристик нового продукта. Каналы сбыта еще недостаточно развиты. Отсутствуют также дополнительные продукты, которые добавляют ценность для клиентов, что ограничивает прибыльность нового продукта.
Компании на этапе стартапа, скорее всего, будут получать нулевой или очень низкий доход, а также испытывать отрицательные денежные потоки и прибыль из-за большого объема капитала, первоначально инвестированного в технологии, оборудование и другие постоянные затраты.
Стадия роста
По мере того, как продукт постепенно привлекает внимание все большего сегмента рынка, отрасль переходит на стадию роста, где прибыльность начинает расти. Улучшение характеристик продукта повышает его ценность для покупателей. На рынке также начинают появляться дополнительные продукты, поэтому люди получают больше выгоды от приобретения продукта и его дополнений. По мере роста спроса цена продукта снижается, что еще больше увеличивает спрос со стороны покупателей.
На этапе роста выручка продолжает расти, компании начинают генерировать положительные денежные потоки и прибыль. Поскольку доходы и затраты на продукт превышают уровень безубыточности.
Стадия встряски
Под «встряской» обычно понимается консолидация отрасли. Некоторые компании естественным образом ликвидируются, поскольку они не способны расти вместе с отраслью или по-прежнему генерируют отрицательные денежные потоки. Некоторые компании сливаются с конкурентами или приобретаются теми, кто смог получить большую долю рынка на этапе роста.
На стадии «встряски» темпы роста выручки, денежных потоков и прибыли начинают замедляться по мере приближения отрасли к зрелости.
Стадия зрелости
На стадии зрелости большинство компаний в отрасли уже устоялись и отрасль достигает точки насыщения. Эти компании коллективно пытаются снизить интенсивность конкуренции в отрасли, чтобы защитить себя и сохранить прибыльность путем принятия стратегий, сдерживающих приход новых конкурентов в отрасль. Они также разрабатывают стратегии, чтобы стать доминирующим игроком и уменьшить соперничество.
На этом этапе компании получают максимальный доход, прибыль и денежные потоки, поскольку спрос со стороны клиентов достаточно высок и постоянен. Продукция становится более распространенной и популярной среди населения, а цены на нее достаточно приемлемы, по сравнению с новыми продуктами.
Стадия спада
Стадия спада — это последняя стадия жизненного цикла отрасли. Интенсивность конкуренции в отрасли, переживающей спад, зависит от нескольких факторов: скорости спада, высоты барьеров для выхода из отрасли и уровня постоянных затрат. Чтобы справиться с упадком, некоторые компании могут сосредоточиться на наиболее прибыльных продуктовых линейках или услугах, чтобы максимизировать прибыль и остаться в отрасли. Некоторые крупные компании попытаются приобрести более мелких или не справляющихся со своими обязанностями конкурентов, чтобы стать доминирующим игроком. Для тех, кто сталкивается с огромными убытками и не верит, что есть возможность выжить, оптимальным выбором будет продажа компании.
Дополнительные ресурсы:
Портал Finansistem поможет любому человеку стать финансовым аналитиком мирового класса. Для дальнейшего развития вашей карьеры вам будут полезны дополнительные ресурсы, представленные ниже:
