Автор: Малозатратные маркетинговые методы для получения максимальной известности.
Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг относится к рекламной стратегии, которая фокусируется на использовании малозатратных маркетинговых приемов для создания максимальной рекламы продукта или услуги. Термин «партизанский маркетинг» был использован в книге 1984 года «Партизанская реклама» американского бизнесмена Джея Конрада Левинсона. Благодаря появлению Интернета партизанский маркетинг приобрел значительную популярность среди маркетологов.
Рациональное обоснование партизанского маркетинга
Партизанский маркетинг в значительной степени опирается на креативность. Подобно партизанской войне, в которой используются такие тактики, как рейды, засады и элементы внезапности, партизанский маркетинг использует ту же тактику (но с точки зрения маркетинга!). Идея такой стратегии заключается в том, чтобы застать потребителя врасплох, оставить неизгладимое впечатление и создать большой резонанс в социальных сетях. По сравнению с традиционными формами маркетинга и рекламы, цель заключается в том, чтобы создать запоминающееся и неизгладимое впечатление на потребителей.
В настоящее время потребители начинают отстраиваться от традиционных методов рекламы, таких как телевизионная и радиореклама, а также всплывающие окна. Например, потребители обычно пропускают рекламу, показанную перед видеороликом на YouTube. Именно здесь выделяется партизанский маркетинг — он не следует традиционным маркетинговым стратегиям, а использует элемент неожиданности для привлечения внимания потребителей.
Элементы, лежащие в основе успешной маркетинговой стратегии
Успешные стратегии партизанской рекламы включают в себя следующие элементы:
- Ум: Успешная реклама партизанского маркетинга должна быть умной, чтобы заставить потребителей задуматься и интерпретировать рекламу.
- Убедительность: Она должна привлечь внимание потребителей и заставить их оценить рекламу.
- Запоминающейся: Она должна вызывать у потребителей желаемую эмоциональную реакцию.
- Интерактивность: Она должна быть интерактивной, будь то с окружающей местностью или с потребителями.
Преимущества партизанского маркетинга
1 Низкий бюджет
Партизанские кампании, как правило, малобюджетны и в значительной степени опираются на нетрадиционные методы воздействия на потребителя. Таким образом, эта стратегия является экономически эффективным способом повышения узнаваемости бренда. При такой маркетинговой стратегии воображение важнее бюджета.
2 Возможность стать вирусным
В современном обществе, с огромным количеством технологий и растущим числом людей, получающих доступ к интернету, запоминающееся впечатление может быть захвачено потребителями и распространиться по всему миру. Маркетинговые кампании могут легко стать вирусными и привлечь внимание миллионов людей.
3 Запоминающийся
Партизанские маркетинговые кампании запоминающиеся и нетрадиционные по своей природе демонстрируют способность оставлять неизгладимое впечатление у потребителей. При успешной кампании покупатели остаются пораженными, впечатленными и хотят узнать больше о продукте и/или услуге. Эта маркетинговая стратегия помогает запоминанию бренда.
Дополнительные ресурсы:
Портал Finansistem поможет каждому стать финансовым аналитиком мирового класса. Для того чтобы помочь вам стать финансовым аналитиком мирового класса и продвинуться по карьерной лестнице в полной мере, эти дополнительные ресурсы будут очень полезны:
