Монополистическая конкуренция

Тип рыночной структуры, при котором компании в отрасли производят схожую, но дифференцированную продукцию.

Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры, при котором в отрасли присутствует множество компаний, производящих схожую, но дифференцированную продукцию. Ни одна из компаний не пользуется монополией и каждая компания действует самостоятельно, не обращая внимания на действия других компаний. Такая рыночная структура является формой несовершенной конкуренции.

Характеристики монополистической конкуренции включают следующее:

• Наличие множества компаний;
• Каждая компания производит схожую, но дифференцированную продукцию;
• Компании не устанавливают цены;
• Свободный вход и выход в отрасль;
• Компании конкурируют на основе качества продукции, цены и способа продвижения продукции на рынке.

Компании в условиях монополистической конкуренции получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде, но в долгосрочном периоде они получают нулевую экономическую прибыль. Последнее также является результатом свободы входа и выхода в отрасли. Экономическая прибыль, существующая в краткосрочном периоде, привлекает новых участников, что в конечном итоге приводит к усилению конкуренции, снижению цен и увеличению объема производства.

Такой сценарий неизбежно устраняет экономическую прибыль и постепенно приводит к экономическим потерям в краткосрочном периоде. Свобода выхода из компании из-за продолжающихся экономических потерь приводит к росту цен и прибыли, что устраняет экономические потери.

Кроме того, компании в монополистической рыночной структуре являются продуктивно и аллокативно неэффективными, поскольку они работают с существующими избыточными мощностями. Из-за большого количества компаний каждый игрок сохраняет небольшую долю рынка и не может влиять на цену продукта. Поэтому сговор между компаниями невозможен.

Кроме того, монополистическая конкуренция процветает за счет инноваций и разнообразия. Компании должны постоянно инвестировать в разработку продукции и рекламу и увеличивать разнообразие своей продукции, чтобы привлечь целевые рынки. Таким образом, конкуренция с другими компаниями основывается на качестве, цене и маркетинге.

Качество подразумевает дизайн продукции и обслуживание. Компании, способные повысить качество своей продукции, могут, следовательно, назначать более высокую цену, и наоборот. Маркетинг относится к различным видам рекламы и упаковки, которые могут быть использованы на продукте для повышения осведомленности и привлекательности.

Отрасли, демонстрирующие признаки монополистической конкуренции

Примерами отраслей с монополистической конкуренцией являются следующие:

• Одежда и предметы одежды;
• Спортивная одежда;
• Рестораны;
• Парикмахерские;
• Производители персональных компьютеров;
• Телевизионные услуги.

Краткосрочные решения о выпуске и цене

Краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции показано на диаграмме ниже:

Прибыль максимизируется там, где предельный доход (MR) равен предельным затратам (MC). Эта точка определяет равновесный объем выпуска компании. Цена определяется в точке, где воображаемая линия равновесного выпуска проходит через точку пересечения кривых MR и MC и пересекается с кривой среднего дохода (AR), которая также является кривой спроса.

Общая прибыль представлена прямоугольником голубого цвета на диаграмме выше. Она определяется равновесным объемом выпуска, умноженным на разницу между AR и средними общими издержками (ATC). Компании в условиях монополистической конкуренции определяют свои решения о цене и объеме выпуска в краткосрочном периоде, как и компании в условиях монополии.

Компании в условиях монополистической конкуренции также могут нести экономические потери в краткосрочном периоде, как показано ниже. Они по-прежнему производят равновесный объем выпуска в точке, где MR равен MC, при котором потери минимизируются. Прямоугольник голубого цвета показывает понесенные экономические потери.

Долгосрочные решения о выпуске и цене

В долгосрочной перспективе компании в условиях монополистической конкуренции по-прежнему производят продукцию на уровне, при котором предельные издержки и предельный доход равны. Однако кривая спроса сместится влево из-за выхода на рынок других компаний. Сдвиг кривой спроса является результатом снижения спроса на продукцию отдельной компании из-за усиления конкуренции.

Такое действие снижает экономическую прибыль в зависимости от величины прихода новых игроков. Отдельные компании больше не смогут продавать свою продукцию по цене выше средней.

Компании в условиях монополистической конкуренции будут получать нулевую экономическую прибыль в долгосрочной перспективе. На этом этапе нет стимула для появления новых участников в отрасли.

Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции

Компании в условиях монополистической конкуренции производят дифференцированную продукцию и конкурируют в основном на основе неценовой конкуренции. Кривые спроса отдельных компаний при монополистической конкуренции имеют нисходящий наклон, тогда как совершенная конкуренция демонстрирует идеально эластичный график спроса.

Однако есть еще два принципиальных различия, о которых стоит упомянуть — избыточные мощности и наценка. Компании в условиях монополистической конкуренции работают с избыточными мощностями, поскольку они не производят в эффективном масштабе, т.е. с наименьшими ATC. Производство с минимально возможными издержками осуществляется только компаниями в условиях совершенной конкуренции.

Наценка — это разница между ценой и предельными издержками. В условиях совершенной конкуренции наценка отсутствует, поскольку цена равна предельным издержкам. Однако монополистическая конкуренция сопровождается наценкой на продукт, поскольку цена всегда больше предельных издержек.

Неэффективность в условиях монополистической конкуренции

• Равновесный объем выпуска на уровне максимизации прибыли (MR = MC) для монополистической конкуренции означает, что потребители платят больше, поскольку цена больше предельного дохода.
• Как указано выше, монополистические конкурентные компании работают с избыточными мощностями. Они не работают на минимальном уровне ATC в долгосрочной перспективе. Производственные мощности работают не на полную мощность, в результате чего ресурсы простаивают.
• Монополистические конкурентные компании тратят ресурсы на коммерческие расходы, т.е. на рекламу и маркетинг для продвижения своей продукции. Такие затраты могут быть использованы в производстве для снижения себестоимости и, возможно, снижения цен на продукцию.
• Поскольку компании не работают на избыточных мощностях, это приводит к безработице и социальному унынию в обществе.
• Неэффективные компании продолжают существовать в условиях монополистической конкуренции, в отличие от прекращения деятельности, что характерно для компаний в условиях совершенной конкуренции.
• Еще одна сфера неэффективности монополистических конкурентных рынков связана с тем, что предельные издержки в долгосрочной перспективе меньше цены.
• Монополистические конкурентные рыночные структуры также неэффективны с точки зрения распределения. Их цены выше, чем предельные издержки.

Ограничения рыночной структуры монополистической конкуренции

Компании с превосходными брендами и высококачественной продукцией будут постоянно получать экономическую прибыль в реальном мире. Компаниям, выходящим на рынок, потребуется много времени, чтобы наверстать упущенное и их продукция не будет соответствовать продукции устоявшихся компаний, чтобы их продукты можно было считать близкими заменителями. Новые компании, скорее всего, столкнутся с барьерами для входа на рынок из-за сильной дифференциации брендов и лояльности к брендам.