Макросреда

Общая, более широкая экономика и силы, влияющие на нее.

Что такое макросреда

Макросреда относится к общей, более широкой экономике и силам, влияющим на нее, в отличие от микросреды, которая сосредоточена на конкретном секторе или экономике региона. Существуют макроэкономические условия или факторы, которые влияют на работу всех предприятий, что в свою очередь, влияет на экономику в целом. В целом, макроэкономика имеет дело с:

Расходы;
Уровень цен;
Совокупное производство.

Макроэкономические факторы влияют на компании, которые в большей степени зависят от общего состояния экономики. Отрасли, связанные с производством и распределением основных товаров и услуг, как правило, функционируют более независимо. Именно циклические отрасли, к которым в основном относятся предметы роскоши и путешествия, в большей степени подвержены влиянию макроэкономических факторов.

Резюме

Макросреда включает в себя силы, которые влияют на экономику в целом.
Компания должна регулярно проводить анализ DEPEST, чтобы наилучшим образом обслуживать клиентов и экономику в целом.
DEPEST относится к шести широким факторам, влияющим на макроэкономику — демографическим, экологическим, политическим, экономическим, социокультурным и технологическим.

Анализ макросреды

Для того чтобы стратегически управлять компанией, аналитики часто проводят DEPEST-анализ, который определяет демографические, экологические, политические, экономические, социокультурные и технологические факторы макросреды, которые могут повлиять на деятельность компаний.

Важно разделить каждый из факторов на составляющие, чтобы получить более полное представление о факторах, которые определяют деятельность компаний и, следовательно, формируют макросреду.

Демографические факторы

Демографические силы в конечном итоге затрагивают человеческое население, которое обслуживает предприятия и вносит вклад в экономику. Существует целый ряд статистических данных, которые необходимо анализировать, когда речь идет о демографии, включая возраст, пол, размер, профессию и потребности.

В конечном счете, удовлетворение потребностей любой демографической группы является причиной того, что бизнес работает в первую очередь и почему он в конечном счете успешен. Таким образом, демографические показатели в конечном итоге определяют выбор компании и развитие более широких рынков.

Рост численности населения и вызванные им изменения в демографической ситуации являются важными областями изучения для любого бизнеса. Компании необходимо точно понимать, кто ее обслуживает, чтобы быть максимально полезной и тем самым получать прибыль.

Маркетинг для любого бизнеса в значительной степени зависит от пристального внимания к изменениям в демографической ситуации. Знание того, как ориентироваться на новые или появляющиеся демографические группы, имеет решающее значение. Изменения также должны быть переданы операциям и производству, чтобы компания постоянно удовлетворяла потребности своих клиентов.

Экологические факторы

Экологические факторы — это природные силы, формирующие макросреду. Она в значительной степени формируется легкостью доступа к природным ресурсам, используемым в производстве и распределении товаров и услуг компании.

Экологические проблемы влияют как на доступ к природным ресурсам, так и на предложение природных ресурсов, которые компания может использовать. По мере роста населения увеличивается доступ к природным ресурсам, что, как правило, приводит к их истощению. Увеличение загрязнения окружающей среды в результате роста населения также влияет на состояние окружающей среды.

На протяжении многих лет наблюдается растущая нехватка сырья, поэтому все большее внимание уделяется изменению методов ведения бизнеса с целью использования более экологичных материалов. Надеемся, что уменьшение нагрузки на окружающую среду будет способствовать восстановлению экологических циклов и сделает материалы более изобильными и доступными.

Политические факторы

Предприятия всегда ограничены политической средой, в которой они существуют. Законы и правительства регулярно определяют порядок работы компании и даже влияют на рынки, которые компании могут обслуживать.

В первую очередь политические факторы играют решающую роль, когда компания пытается выйти на новый рынок — особенно в другой стране. Компания должна понимать законы и правила, которые диктуют как отрасль, в которой она работает, так и любые специфические правила, которым она может подчиняться. Это может повлиять на то, насколько финансово ответственным для компании является выход на новый рынок.

Также важно быть в курсе новых законодательных актов, которые находятся в разработке или вынесены на рассмотрение. Понимание меняющихся политических сил может помочь компании изменить направление деятельности, чтобы избежать серьезных последствий в случае принятия новых положений или правил.

Экономические факторы

Экономические факторы, влияющие на макросреду, относятся к силам, которые влияют на то, как потребители тратят деньги и их покупательную способность. Важно понимать различные метрики и данные, включая:

Валовой внутренний продукт (ВВП) и темпы его реального роста;
Уровень безработицы;
Инфляция;
Располагаемый личный доход;
Существующие структуры расходов.

Каждый бизнес должен регулярно отслеживать данные и быть полностью в курсе таких цифр, прежде чем выходить на новые рынки в разных странах.

Социально-культурные факторы

Социально-культурные факторы в некотором смысле относятся к демографическим, но в большей степени связаны с населением и тем, как оно ведет себя, исходя из предпочтений и ценностей. Различные общества и культурные группы характеризуются различными потребностями, которые часто основаны на различных основных ценностях и предпочтениях.

В культурах часто формируется групповой менталитет, который передает основные ценности и общие убеждения. Это формирует то, как люди в таких культурах делают покупки и на что они предпочитают тратить свои деньги. Предприятию необходимо обращать внимание на социокультурные различия, особенно при выходе на новые рынки.

Технологические факторы

Технологические факторы относятся к созданию новых технологий и к тому, как они формируют продукты, разработку продуктов и доступ к новым рыночным возможностям. Прекрасным примером сильной технологической силы сегодня является беспроводная связь.

Почти у каждого человека в мире есть смартфон, планшет или ноутбук, который можно быстро и легко подключить к Интернету. Это оказывает серьезное влияние на отдельных людей и общества, а также на их способность свободно пользоваться услугами компаний.

Мобильные технологии также определяют развитие новых технологических устройств и заменяют устаревшие. Компании необходимо постоянно использовать самые современные технологии, чтобы работать с максимальной отдачей и быть в курсе того, как технологические приложения могут лучше обслуживать клиентов.