23 мая, 2022
Подрывные инновации

Подрывные инновации

Процесс, в ходе которого новая застройка существенно изменяет методы работы существующих предприятий.

Что такое подрывные инновации?

Подрывные инновации, также известные как подрывные технологии, — это термин, описывающий, как новый продукт или фирма, начинающая изначально с простых приложений или предложений, неуклонно продвигается на рынке, вытесняя устоявшиеся фирмы, альянсы или продукты. Подрывные инновации изменяют способы ведения бизнеса существующих компаний и негативно влияют на компании, которые не смогли адаптироваться.

Устоявшиеся компании внедряют инновации, однако они направлены на самые сложные и требовательные сегменты рынка. Компании получают наибольшую прибыль, устанавливая высокие цены в таких сегментах. Однако это открывает возможности для подрывных инноваций, направленных на массовый рынок.

Подрывные инновации также делают продукты или услуги, которые исторически были доступны только богатым или квалифицированным потребителям, доступными для более широких слоев населения.

Резюме

  • Подрывные инновации — это термин, описывающий процесс, в ходе которого новая разработка существенно изменяет способ функционирования существующих предприятий.
  • Подрывные инновации делают определенный продукт или услугу доступной для массового рынка, который исторически был упущен из виду ведущими компаниями.
  • Стартапы и небольшие компании часто производят подрывные инновации, чтобы нарушить существующие бизнес-модели и создать условия для новой.

Понимание подрывных инноваций

Даже небольшая компания с небольшими ресурсами может вытеснить успешную и состоявшуюся компанию. Это может произойти, когда небольшая компания нацеливается на сегменты рынка, которыми пренебрегали известные компании, потому что эти сегменты могут быть не такими прибыльными, как другие.

Таким образом, пока крупные и состоявшиеся компании продолжают совершенствовать продукты и услуги для своих прибыльных сегментов, малая компания закрепляется на рынке начального уровня или осваивает новый сегмент рынка, который не заметили состоявшиеся компании.

Как правило, небольшие компании или стартапы выходят на рынок с инновационными или новыми технологиями. Они используют эти технологии для поставки продуктов и услуг, специально разработанных для сегментов рынка, которые были упущены из виду ведущими компаниями.

Срыв происходит тогда, когда типичные клиенты компаний начинают пользоваться продукцией и услугами более мелких компаний в значительных объемах. В то время как известные компании сосредоточены на устойчивых инновациях, стартапы и малые компании сосредоточены на подрывных инновациях.

Когда подрывная инновация выходит на типичный рынок, ведущие компании адаптируются к новой технологии в ответ на конкуренцию. Однако в этот момент более мелкая компания уже закрепилась на рынке и у нее было достаточно времени для совершенствования бизнес-модели и предлагаемого продукта или услуги.

Поэтому для устоявшейся компании будет недостаточно просто отреагировать на конкуренцию с помощью новой технологии. Для разработки продукции требуется время и множество итераций, поэтому догнать компанию становится сложно.

Подрывные компании используют технологии для предоставления продуктов различными способами. Например, компания Netflix изменила свою бизнес-модель, перейдя от проката DVD-дисков к потоковому просмотру видео по требованию. Компании с разрушительными инновациями обычно имеют первоначальные предложения, которые не соответствуют уровню ведущих компаний.

Многие клиенты будут колебаться, стоит ли переходить на другую компанию, несмотря на сниженные цены, пока качество продукта или услуги не улучшится. А когда качество продукта или услуги улучшается, значительное число клиентов начинает пользоваться ими, что в конечном итоге приводит к снижению рыночных цен.

Примеры подрывных инноваций

Airbnb нарушила индустрию гостеприимства, объединив технологии и инновации в бизнес-модели. Все началось с того, что основатели компании решили разрешить людям, приехавшим на конференцию, остановиться в их доме.

Количество пользователей и объявлений о сдаче жилья в аренду постепенно росло, и в конце концов компания достигла мейнстрима. Компания ориентировалась на дорогих клиентов, предлагая услуги премиум-уровня, такие как концепции Luxe и Airbnb Plus. Она позволяет путешественникам остановиться в месте, где живут местные жители.

Платформа облегчает сделки между путешественниками и владельцами недвижимости. Она позволяет создавать пользовательский контент об отдельных домах, комнатах и местах назначения. По сравнению с традиционными гостиницами, Airbnb имеет конкурентное преимущество в виде низкой стоимости и вариантов размещения.

Он предоставляет путешественникам более дешевую альтернативу традиционным гостиницам и различные уникальные объявления на выбор. Путешественники могут выбирать из нескольких вариантов, таких как виллы, лодки и палатки, в то время как комфорт проживания в традиционных отелях остается практически таким же.

Другим примером крупной подрывной инновации является компания Netflix. Первоначально компания предлагала услуги по прокату DVD по почте, а затем перешла к потоковому онлайн-сервису фильмов по подписке. В 1990-е годы в индустрии видеопроката доминировала компания Blockbuster. Однако в 2000-х годах компания Netflix вышла на рынок и занялась сегментами, которые игнорировал Blockbuster, в результате чего Blockbuster начал терять значительные доходы.

Даже когда Netflix изменил свою бизнес-модель на онлайн-сервис потокового вещания, Blockbuster зарабатывал миллиарды. Благодаря своему доступному и более гибкому онлайн-сервису Netflix начал привлекать и неклиентов. В ответ на конкуренцию компания Blockbuster запустила свои аналогичные услуги. Однако к этому моменту Netflix уже утвердился на рынке.

Дополнительные ресурсы:

Мы надеемся, что вам понравилось читать статью Finansistem о подрывных инновациях. Finansistem поможет каждому стать финансовым аналитиком мирового класса. Приведенные ниже ресурсы Finansistem будут полезны для дальнейшего развития вашего финансового образования:

Добавить комментарий