22 мая, 2022
Киберпонедельник

Киберпонедельник

Самый большой день онлайн-продаж в году.

Все, что нужно знать о киберпонедельнике

Киберпонедельник можно считать онлайн-эквивалентом «Черной пятницы» — всемирного события распродаж, которое печально известно своими высокими скидками и огромными толпами. Это событие отмечается в понедельник после праздника Дня благодарения в США в конце ноября. Только в 2017 году всемирная феерия шопинга принесла рекордные 6,9 млрд долларов США в виде продаж в США, и эта цифра продолжает расти с каждым годом.

Происхождение

Термин «Киберпонедельник» был официально введен Эллен Дэвис, в то время старшим вице-президентом Национальной федерации розничной торговли, в пресс-релизе от 28 ноября 2005 года. Решение объявить Киберпонедельник официальным коммерческим событием было принято в результате заявления, сделанного Скоттом Сильверманом, руководителем Shop.org в то время. Это заявление было основано на результатах исследования 2004 года и показало, что день, следующий за Днем благодарения, является «одним из самых удачных дней в году для покупок».

Этот термин появился в результате наблюдения за тем, что миллионы американцев из рабочего класса, только что закончившие выходные, посвященные Дню благодарения, после совершения покупок, возвращались в понедельник на работу к высокоскоростному Интернету и покупали то, что им нравилось. Сегодня «Киберпонедельник» отмечают 23 развитые и развивающиеся страны мира, такие как Канада, США, Колумбия и Перу.

Топ-5 товаров, проданных в Киберпонедельник (2017)

  • Google Chromecast
  • Apple iPad
  • Samsung Galaxy Tab
  • Apple Airpods
  • Sony PlayStation VR

Источник: fastcompany.com

Насколько сумасшедшим является Киберпонедельник?

Одним словом, очень. Вот линейный график, показывающий продажи «Киберпонедельника» с момента его создания:

Данные: comScore

Рост был экспоненциальным, продажи удвоились с 2016 по 2017 год, а средние расходы составили около 400 долларов на человека. Потребительские расходы, скорее всего, можно отнести на счет затяжных маркетинговых кампаний онлайн-продавцов, которые рекламируют скидки более 50% и вызывают предвкушение в течение нескольких недель, предшествующих знаменательному дню. На более фундаментальном уровне привлекательность «Киберпонедельника» обусловлена удобством покупок в Интернете и возможностью избежать толпы покупателей в «Черную пятницу». Удобству также способствует 24-часовое окно для покупок, а некоторые ритейлеры даже создают несколько дневных окон для поддержания продаж в течение нескольких дней после первого окна.

Поскольку понедельник, следующий за Днем благодарения, не является выходным, неудивительно, что 52,7% продаж в Киберпонедельник были совершены с рабочих компьютеров. Однако работодатели в США пресекают это явление: 7% опрошенных отделов кадров уволили как минимум одного сотрудника из-за праздничных покупок с рабочего места.

Каковы финансовые последствия «Киберпонедельника» для розничной торговли?

Несмотря на то, что «Киберпонедельник» в целом является успешным событием в сфере продаж, он несет в себе определенный риск для розничных компаний. Например, ритейлерам придется запасаться товарно-материальными ценностями, а хранение большого количества товарно-материальных ценностей может быть очень дорогостоящим по целому ряду причин. Например, расходы на хранение скорее всего возрастут или ритейлерам придется отдавать предпочтение складским помещениям для товаров, которые с наибольшей вероятностью будут продаваться. Расходы на заработную плату также возрастут, поскольку многим складским работникам придется работать дополнительные часы, чтобы справиться с резким увеличением объема заказов.

Если розничные продавцы предлагают клиентам бесплатную доставку, расходы на доставку также возрастут. Предприятие будет работать на пределе или с превышением мощности, что увеличивает риск ошибок, таких как неправильные заказы, необычно долгие сроки доставки из-за переполненной почтовой службы или плохое обслуживание клиентов — все это может оттолкнуть покупателей от покупки у данного розничного предприятия в будущем. В совокупности повышенные риски и затраты в сочетании с более низкими ценами продажи приведут к снижению маржи ритейлера во время продажи, что потребует больших объемов продаж, чтобы сделать продажу выгодной для бизнеса. Приведенный ниже упрощенный отчет о доходах иллюстрирует, как это явление может повлиять на интернет-магазин при одной продаже:

Если предположить, что себестоимость проданных товаров и административно-управленческие расходы ритейлера остаются неизменными, то для увеличения операционного дохода от продаж в «Киберпонедельник» ему потребуется продать в шесть раз больше товаров, чем по обычной цене. Однако потенциальные выгоды для ритейлеров не ограничиваются только чистой прибылью в этот день. При правильной оценке распродажа может стать отличной возможностью увеличить оборачиваемость товарных запасов и освободить место для новых товаров. Положительный опыт совершения покупок может также привлечь покупателей для повторного посещения магазина в будущем.

Топ-5 сайтов розничной торговли в киберпонедельник

Ниже приведены 5 лучших торговых площадок «Киберпонедельника»:

  • cybermonday.com — показывает предложения от более чем 800 розничных продавцов и, скорее всего, покажет вам сделку, перед которой вы не сможете устоять;
  • amazon.com — крупнейшая в мире платформа розничной онлайн-торговли;
  • walmart.com — разнообразные товары по сниженным ценам;
  • bestbuy.com — лучшие предложения на электронные устройства;
  • footlocker.com — широкий выбор обуви.

Источник: cbsnews.com

Дополнительные ресурсы:

Благодарим вас за прочтение этого руководства по статистике покупок в Киберпонедельник. Портал Finansistem поможет каждому стать финансовым аналитиком мирового класса. Для того чтобы помочь вам стать финансовым аналитиком мирового класса и продвинуться по карьерной лестнице в полной мере, эти дополнительные ресурсы будут очень полезны:

Добавить комментарий